図１：ターゲットを絞り込まず、店舗の周辺だけにアプローチする場合
しかしターゲットを絞り込みたい場合はどうでしょうか。エステティックサロン等であったり、同じ飲食店でも女性客にターゲットを絞ったコンセプト店舗であったりした場合上記（図１）の配布計画でいいのでしょうか？
弊社ＧＩＳを使って20代女性の人口占有率データで杉並区を分析してみましょう。
広く分析するのは母数が多いほどデータの偏りが少なくなるからです。すると以下のようになります。ここで色の濃いところが占有率の高い町丁目を表しています。
図２：杉並区で20代女性が多く住むエリアを色濃く表示
なるべく色の濃いところで、荻窪への動線、競合店立地条件等から配達計画を作成していきます。
結果として配達計画としては以下のようになります。
図3：店舗の周辺で20代女性が多く住む地域だけにアプローチする場合
図１と違うことがおわかりいただけるでしょうか？ まだまだ商圏内にターゲットが眠っていたということです。
ターゲットエリアを浮き彫りにし、アプローチをかけていく。GISを活用することで、ターゲットへのリーチ率が上がり反響ＵＰへ繋がっていきます。これがGISポスティングです。
同じ条件で「タウンプラス」または「地域指定メール」を使いプレミアム感を出した販促を行う場合を考えましょう。
長3サイズの場合で比較すると
「タウンプラス」だと単価20円×20000個＝400000円（消費税込み）。
「地域指定メール」であれば単価15円×20000個×1.05（消費税）＝315000円
となり85000円のコスト削減ができます。
では全て「地域指定メール」でいいのかというとそういうわけにはいかないのです。
配達計画は図3でOKです。ここで「配達不可建物データ」を重ね合わせます。
図4：タウンプラスを利用した方がリーチ率が高いエリアを赤く表示
一つの町丁目だけ色が違うことが分かります。
赤は投函率70％以下、青は投函率90％以上の配達が可能な丁目です。
赤くなった桃井3丁目には警備の厳しいマンション群があり弊社スタッフでは配達させてもらえません。「地域指定メール」ではリーチすることができないのです。
つまりこの場合、桃井3丁目は「タウンプラス」、その他の町丁目には「地域指定メール」でアプローチすることで費用対効果から見ても最良の配達計画となります。
これがGISメールです。
GISを活用することにより最大の効果をお客様にご提供いたします。
avidrexでは、デザイン・印刷・封入・GIS配達計画・配達、タウンプラス発送代行まで一貫してお手伝いしております。もちろん配達だけでも喜んでお受けいたします。お気軽にご相談下さい。
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現在の配布計画・配達計画で不満、不安感をお持ちではないでしょうか？
ＧＩＳを活用することで費用対効果ＵＰを実現致します。弊社の持つ「配達不可建物データ」を組み合わせることで、「タウンプラス」でリーチするエリアと、「地域指定メール」でリーチするエリアを選別致します。つまり100％「タウンプラス」でリーチをかけるよりも、大幅なコストダウンができるのです。
